Identitet Korporativ Koopmans i ka kërkuar Rebrandt të komunikojë më qartë gjerësinë e gamës së produkteve. Fjala "shtypshkronjë" nuk përfaqëson më atë që ata bëjnë. Ky ID i ri është prandaj jo vetëm një gjuhë dizajni estetikisht tërheqëse, por edhe një instrument strategjik marketingu që komunikon gamën e gjerë të produkteve që ata mund të ofrojnë. Ruud Winder, drejtues i dizajnit në Rebrandt, dëshironte që qëndrimi dinamik i punës së organizatës të reflektohej në dizajne. Lëvizja kontrastohet me qetësinë e supozuar të një kompanie shtypshkronjash, pikërisht ajo gjerësi duhej të theksohej.