Identitet i Markës Rezultati përfundimtar vizual arrihet duke marrë një simbol dhe duke e shndërruar atë në pikëpyetje duke e vendosur mbi një katror më të vogël poshtë (një copë e ekstraktuar 1/4 e një katrori të madh mbi të) dhe duke e vënë në një pikë balancimi ndërsa mbetet në ekuilibër, duke krijuar një ndjesi vizuale tensioni me një risistemim minimal të elementeve. Logoja What Next, si dhe emri, janë në një mënyrë një oksimoron, një pyetje dhe një përgjigje njëkohësisht, duke krijuar tension. Vetë logoshenja është një papërsosmëri e thjeshtë dhe e qëllimshme dhe një mjet komunikimi i drejtpërdrejtë, që synon të krijojë shumë me përpjekje të vogël të investuar.