Koncepti I Arkitekturës Së Korporatës Koncepti krijues bazohet në kombinimin e përbërësve materialë dhe jomaterial, të cilët së bashku krijojnë një platformë mediatike. Pika qendrore e kësaj platforme karakterizohet nga një tas i madh, si simbol i një gote alkoolike abstrakte, mbi të cilën parashikohet një diagram holografik i një fije lundruese të ADN-së. Ky hologram ADN, i cili në fakt përfaqëson parullën "Një premtim për jetën", rrotullohet ngadalë dhe sugjeron lehtësinë e jetës së një organizmi njerëzor pa simptoma. Hologrami rrotullues i ADN-së, jo vetëm që përfaqëson rrjedhën e jetës, por edhe marrëdhënien midis dritës dhe vetë jetës.